Одна домовленість наперед: усі цифри ефективності від самих платформ ми позначаємо як самозаявлені. Не тому, що вони брешуть, а тому, що ніхто їх не перевіряв.
Meta: Brand Memory, або «намалюй як ми, тільки нове»
На Cannes Lions 23 червня Meta показала повний креативний контур в Ads Manager 1. Головна функція, Brand Memory, читає приблизно 18 місяців найрезультативніших оголошень бренду, запам’ятовує кольори, тон і стиль, а потім генерує нові варіанти, які не випадають із цієї айдентики 2,3.
Доступність: закрите тестування через вкладку Tools в Ads Manager, ширший запуск обіцяють до кінця 2026 року 3. Ціна: у складі кабінету, окремо не продається. WPP перший серед холдингів інтегрував це у свою платформу WPP Open 4.
Самозаявлене: мовні моделі Meta вже обробляють близько половини модерації реклами і роблять на 13% менше помилок, ніж люди; віддача реклами в середньому $4,13 на кожен долар 3. Ставимося з повагою і не переписуємо в свої презентації без застереження.
Google: спочатку картинка, потім відео
Google описує робочий процес, який називає Nano-to-Veo Pipeline: генеруєш «герой-зображення» в Nano Banana Pro, потім оживляєш його у відео через Veo прямо в Asset Studio 5. За гідом Google для рекламодавців, 33% маркетологів уже користуються AI-інструментами для креативу, ще 49% тестують, а обсяг креативних асетів після впровадження зростає приблизно вшестеро 5.
Самозаявлене: кампанії Demand Gen, у яких є і відео, і зображення, дають на 20% більше конверсій за той самий CPA (ціна за цільову дію) порівняно з кампаніями лише з відео 5.
Модель Veo 3.1 у загальному доступі: текст, картинка або відео на вході, до 4K на виході, кліпи 4–8 секунд 6.
TikTok Symphony: із брифу одразу відео
TikTok зібрав інструменти під брендом Symphony: Creative Studio, Automation, публічний API і Symphony Agent, який перетворює текстовий бриф на готовий ролик 7. Creative Studio працює на ліцензованих асетах, зокрема від Getty Images, тобто питання «а чи можна це використовувати комерційно» закрите платформою. Згенерований контент автоматично маркується як AI 8.
Стартапи: AdAI як приклад
11 вересня нью-йоркський AdAI запустив платформу, де AI-агенти переробляють готову рекламу за секунди з наявних брендових активів і підтягують дані ефективності з Meta та Google 9. Таких продуктів буде багато, і кожен обіцятиме «агенцію на швидкості AI». Дивитися варто не на демо, а на те, чи вміє інструмент працювати з вашими даними ефективності, а не лише з картинками.
Зворотний бік: сміття росте разом із креативом
54% рекламодавців кажуть, що генеративний AI посприяв падінню якості медіа в програматику, а сайти, створені лише для показу реклами (MFA, made-for-advertising), досі отримують 15% імпресій відкритої біржі, наводить Basis дані DoubleVerify та Jounce Media 10. Саме на це відповідають нові правила Microsoft Advertising про обов’язкові водяні знаки й метадані походження для AI-креативу 11.
А що в Україні
Що доступно. Далі не пресрелізи, а те, що медіабаєри Wideworks бачать в українських кабінетах на середину вересня. Google Asset Studio з генерацією зображень і відео працює в українських кабінетах Google Ads, як і всі AI-функції Performance Max та Demand Gen. Meta Advantage+ Creative з генерацією фонів і варіантів тексту доступна українським рекламодавцям. Brand Memory в Україні поки немає, бо тест закритий і для всіх. TikTok Symphony формально доступний, але TikTok Ads в Україні працює через обмежений набір форматів і посередників, тож перевіряйте в кабінеті, а не в пресрелізі.
Що це змінює для агенцій. В Україні глобальні платформи Google, Facebook та Instagram забирають 69% медійних бюджетів, за IAB Україна 12. Тобто AI-креатив цих трьох платформ уже сьогодні впливає на дві третини українського ринку, а не «колись, коли дійде до нас».
Чого немає. Українських досліджень про частку AI-креативу в кампаніях не існує. Дані Google про 33% і 49% стосуються глобальної вибірки. За досвідом Wideworks, в Україні AI-генерацію найчастіше використовують для варіантів статичних банерів і ресайзів, а не для відео, бо якість AI-відео українською мовою і з українськими реаліями поки нестабільна.
Мова. Це головне обмеження, про яке платформи не пишуть. Генерація тексту в Google і Meta українською працює, але гірше, ніж англійською: ламаються відмінки, плутаються рід і числа. Кожен згенерований текст потрібно читати людині перед запуском.
Що з цим робити
- Увімкніть AI-генерацію для статики й ресайзів, там вона економить години і майже не шкодить.
- Відео і тексти українською генеруйте як чернетку, а не як фінал.
- Заведіть у процес затвердження креативів пункт «походження і водяні знаки». Microsoft вимагає цього вже, решта вимагатимуть.
Джерела
- ↑Meta for Business — Cannes 2026: crossing the AI threshold
- ↑Adweek — Meta bets on AI creative tool and creator infrastructure
- ↑Noah Intelligence — Meta enhances AI-driven advertising tools at Cannes
- ↑MMM Online — Meta launches complete AI creative ad ecosystem
- ↑Google — Generate and scale creative assets with Google AI
- ↑Google AI Studio — Veo 3
- ↑TikTok for Business — TikTok Symphony AI creative suite
- ↑TikTok for Business — Symphony Creative Studio
- ↑Business Insider / Yahoo Finance, 11.09.2026 — AdAI launches to automate digital ad creation
- ↑Basis — 7 programmatic advertising trends shaping 2026
- ↑Search Engine Land, 14.09.2026 — Microsoft Advertising sets rules for AI-generated ads
- ↑IAB Україна — Оцінка обсягу ринку інтернет-реклами за 2025 рік, цифри в переказі Inweb
