BRO 🤜🏻🤛🏻 DAY
Створення приводу поговорити про бренд та продукт, у період активної комунікації слабоалкогольних конкурентів (Октоберфест).
Разом з Jameson ми створили справжнє свято чоловічої дружби — Bro Day! Це день, коли можна запропонувати найкращому другові випити, а він не має права відмовитися.
Бренд закликав відзначати свято щорічно 16 жовтня в компанії своїх бро та улюбленого віскі. Це новий особливий день в календарі, правилами якого не можна нехтувати.
Дата 16 жовтня обрана невипадково: це середина комунікаційного періоду Октоберфест – традиційне свято пивних брендів.
Ми хотіли переключити увагу аудиторії на міцніший алкоголь, повідомивши про продукт із прив’язкою до пива (серія Caskmates наполягає у бочках з-під пива) та перехопити порядок денний.
Для побудови знання про нове свято ми запустили рекламну кампанію на охоплення із залученням блогерів та інфлюенсерів, промо-сайт з маніфестом справжньої дружби, закликаючи всіх бро його підписати, а також розклеїли банери в Києві! Кожен учасник, який підтримав наш маніфест, міг виграти для себе та друга подарункові набори: мерч та улюблені напої Jameson Caskmates IPA & Stout.
Ми поклеїли понад 1000 постерів у найбільш тусовочних та молодіжних частинах міста, щоб привернути увагу тих, хто ігнорує рекламу в Інтернеті.
Окрім реклами в соцмережах, ми залучили популярних серед цільової аудиторії блогерів, що підходять бренду за настроєм та лайфстайлом.