Chrome почав рахувати рекламу на кожній сторінці й публікувати ці дані
15 вересня 2026 року Google додав чотири нові метрики до Chrome User Experience Report (CrUX) — публічного набору даних про якість сторінок, на якому вже побудований Core Web Vitals (стандартні показники швидкості сайту, які Google враховує в пошуковому ранжуванні). Нові метрики: кількість реклами у видимій частині екрана, частка екрана, яку та реклама займає, і вага реклами — окремо в байтах трафіку та в мілісекундах роботи процесора.
Дані не збираються заново: Chrome лише по-новому обробляє телеметрію, яку й так отримує від користувачів браузера, а рекламу визначає за власним фільтр-списком Google. Показники доступні тільки для сайтів, які мають файл ads.txt із зазначенням щонайменше одного авторизованого продавця реклами — тобто фактично лише для сайтів, які продають рекламу через програматик-ланцюжки (автоматизовані аукціони показів реклами), а не напряму. Порогових значень «добре/погано» Google поки не встановив: метрики позначені як експериментальні. Менеджер Chrome Алекс Коун прямо визнав: видавці, найімовірніше, чекатимуть, поки закупівельні платформи почнуть використовувати ці дані для рішень про закупівлю, перш ніж щось міняти на сайтах.
Суд дозволив судитися з Google за брехню штучного інтелекту в пошуку
Джеймс Кін — письменник, продюсер і колишній інформатор ФБР, чий тюремний досвід ліг в основу серіалу Apple TV+ «Чорний дрізд» — торік виявив, що AI Overview (короткий підсумок відповіді, який штучний інтелект Google формує над звичайною видачею пошуку) на запити про нього стверджував, ніби він убив трьох жінок і відбуває довічний термін. Насправді Кін відсидів 17 місяців за злочин, пов’язаний із марихуаною. За його словами, він неодноразово попереджав Google про недостовірність відповіді, а неправдиве твердження залишалося доступним щонайменше два місяці.
14–16 вересня 2026 року федеральний суд в Іллінойсі частково відхилив клопотання Google про закриття справи: суддя Томас Дуркін дозволив частині позову про наклеп рухатися далі. Google аргументував, що AI Overview — не твердження факту, а Кін як «обмежено публічна особа» має довести злий умисел компанії; суд це заперечення не прийняв повністю. Кін вимагає щонайменше 250 мільйонів доларів.
TikTok відмовив Meta в рекламі про безпеку підлітків — платформи посварилися публічно
26 серпня 2026 року Meta погодилася виплатити до 18 мільярдів доларів протягом десяти років, урегулювавши позови майже 50 штатів США щодо того, що компанія свідомо створювала для дітей платформи, які викликають залежність. За умовами угоди Meta одразу сплачує 70% суми (12,7 мільярда доларів), а решта 5,3 мільярда буде «розблокована» лише за двох умов одночасно: TikTok і YouTube мають самі внести спільно ще 5,3 мільярда доларів і впровадити порівнянні захисні заходи для підлітків, зокрема денний ліміт користування додатком і вимкнені за замовчуванням алгоритмічні стрічки.
11 вересня 2026 року TikTok відмовився розміщувати рекламу Meta, яка закликала TikTok і YouTube приєднатися до цих стандартів, пославшись на власну політику щодо заборони «політичного контенту» в рекламі. Того ж тижня представники TikTok і Google не з’явилися на профільній події Міністерства охорони здоров’я США щодо екранного часу дітей, а голова профільного комітету Палати представників Джон Муленаар публічно звинуватив TikTok у відмові від обіцянки взяти участь у обговоренні.
АМКУ визнав огляд у блозі рекламою: жанр більше не рятує від штрафу
Рішенням від 13 серпня 2026 року № 617-р Антимонопольний комітет України визнав порушенням публікацію продавця швейного обладнання, яка протиставляла машини під маркою JACK машинам під маркою BRUCE — попри те, що обидва бренди офіційно належать одному китайському виробнику й позиціонуються ним у різних цінових сегментах. У публікації стверджувалося, що обладнання JACK функціональніше, швидше та надійніше, а в BRUCE «заощадили» на деталях, через що воно частіше ламається; наводилися посилання на нібито підтверджений досвід клієнтів.
Відповідач намагався довести, що текст — інформаційний огляд, не оплачена реклама і не узгоджена маркетингова кампанія. АМКУ це відхилив: за законом України «Про рекламу» № 270/96-ВР 1996 року рекламою вважається будь-яка інформація, поширена за винагороду або з метою саморекламування і спрямована на формування інтересу до товару, — оплата чи внутрішнє погодження для цього не обов’язкові. Комітет також встановив, що доводити заявлену перевагу мав сам відповідач станом на момент публікації, а не пізніше: листи й опитування, зібрані вже після виходу тексту, не рахуються. За поширення неправомірної порівняльної реклами компанію оштрафували на 900 000 гривень, хоча сама публікація провисіла менш як чотири місяці.
Український медіаринок переходить від розподілу бюджету між каналами до управління контактом
18 вересня 2026 року «Детектор медіа» опублікував огляд про зміну логіки медіапланування в Україні: замість запитання «скільки бюджету на digital-відео», ринок дедалі частіше запитує «яку роль має виконати рекламний контакт» і під це вже підбирає канал. Причина — фрагментація відео: частка CTV (реклама на «розумних» телевізорах, підключених до інтернету) у бюджетах digital-відео в Україні зросла з 15% у 2023 році до 26% у 2025-му.
Другий драйвер зміни — ретейл-медіа (реклама на майданчиках, які належать самим торговельним мережам і маркетплейсам, а не медіа). У Європі цей сегмент виріс на 16,7% за 2025 рік, до 13,3 мільярда євро, за даними дослідження AdEx Benchmark 2025 (IAB Europe). Український ринок такого сегмента поки на ранній стадії, але приклад уже є: «Нова пошта» 8 липня 2026 року запустила омніканальну рекламну платформу Nova Media на базі мережі з понад 35 тисяч рекламних площин — банерів у застосунку, екранів у відділеннях, брендування упаковки й корпоративного транспорту. За власними даними компанії, платформою вже скористалися близько 500 брендів, і понад 60% із них повернулися з повторними кампаніями.
Рекламодавці посилюють ставки на CTV живого спорту
Дослідження компанії Premion і Advertiser Perceptions, оприлюднене 17 вересня 2026 року на основі опитування 302 рекламних менеджерів у США (3–11 серпня), показало: 73% рекламодавців планують виділяти бюджет на трансляції живого спорту через CTV протягом наступних 6–12 місяців. Серед агенцій готовність ще вища — 79% проти 65% серед самих рекламодавців-брендів.
Причини: 61% опитаних вважають охоплення спортивних фанів під час прямих трансляцій головною причиною інвестувати в CTV, 52% — хочуть скористатися великою аудиторією спортивних подій узагалі, понад 40% — асоціюватися з преміальним живим контентом, ще 40% — розширити охоплення лінійного телебачення за рахунок стрімінгу, 37% — дістатися глядачів, які відмовилися від кабельного ТБ. У питаннях вимірювання пріоритети такі: 52% респондентів хочуть атрибуції результатів після показу реклами, 49% — прозорої звітності по всіх видавцях та інвентарю, 49% — вимірювання приросту охоплення понад те, що вже дає лінійне телебачення.
Amazon Ads поглиблює інтеграції зі Spotify і Netflix в Австралії
17 вересня 2026 року Amazon Ads розширив рекламні продукти в Австралії: нові формати на Prime Video (Dynamic TV Creative — динамічна відеокреативна реклама, що адаптується під глядача, і інтерактивна реклама на основі місцеположення), крос-форматну закупівлю аудіореклами через Amazon DSP (демand-side platform — платформа, через яку рекламодавці автоматизовано купують покази) у партнерстві з місцевими радіомережами ARN, Nova і SCA, а також пряму інтеграцію з рекламною біржею Spotify.
Компанія також поширює на Австралію функцію Amazon Audiences (використання даних про покупки, перегляди й перегляди сторінок для таргетингу) на рекламний інвентар Netflix — це локальний запуск партнерства, оголошеного раніше глобально. За власними даними Amazon Ads, щомісячне охоплення реклами на Prime Video в Австралії перевищило 5,5 мільйона глядачів, що на 10% більше, ніж рік тому.
Пауза стає окремим рекламним форматом: Nexxen відкрив інвентар DIRECTV і Philo для програматик-закупівлі
15 вересня 2026 року компанія Nexxen зробила рекламу на паузі (вона з’являється, коли глядач ставить відео на CTV-платформі на паузу, і зникає після відновлення перегляду) доступною для автоматизованої закупівлі через власну SSP (supply-side platform — платформа, через яку видавці продають рекламні покази). Інвентар видавців DIRECTV Advertising і Philo тепер можна купити не лише через власну DSP Nexxen, а й через сторонні платформи, з яких названо Simpli.fi.
Технічні орієнтири самого формату визначає стандарт IAB Tech Lab, затверджений 22 липня 2026 року для шести форматів CTV-реклами поза межами рекламних блоків; конкретну поведінкову специфікацію на його основі опублікував The Trade Desk: креатив на паузі має з’явитися за 1–3 секунди після натискання паузи й лишатися видимим до відновлення відтворення. За даними Philo, які компанія публікувала раніше, 81% глядачів ставлять відео на паузу саме для того, щоб не пропустити контент, а 54% пауз тривають від однієї до п’яти хвилин — саме цей проміжок часу і є комерційним аргументом формату.
Фармкомпанії отримали клінічні дані для реклами в реальному часі
14 вересня 2026 року компанія Doceree представила Intent Powered HCP Suite (HCP — здоров’я, health care professional, тобто лікар чи інший медичний фахівець) — систему, яка поширює таргетинг реклами на основі клінічних сигналів на CTV, LinkedIn і відкритий програматик для фармацевтичних рекламодавців у США. Сигнали збираються з понад 185 інтеграцій з електронними медичними картками (EHR) і мережі понад 2000 медичних видавців.
Аргумент компанії: традиційне планування реклами для лікарів спирається на дані про виписані рецепти, які потрапляють у рекламні системи через кілька тижнів після факту — після обробки й агрегації страхових даних. До того часу клінічне рішення, під яке будувався сегмент аудиторії, вже застаріло. Doceree не опублікувала порівняльних даних ефективності свого продукту проти традиційного таргетингу на основі рецептурних даних.
Стандарти рекламних технологій переїхали з PDF на GitHub
Протягом вересня 2026 року IAB Tech Lab (технологічний підрозділ галузевої асоціації інтерактивної реклами) перевів свої технічні специфікації — включно з OpenRTB (протокол для закупівлі реклами в реальному часі через аукціони), VAST (стандарт формату відеореклами) і AdCOM — зі статичних PDF-документів на GitHub, переписавши їх у форматі Markdown у 77 публічних репозиторіях.
Офіційне пояснення організації: «статична природа PDF стала перешкодою, а не перевагою» — виправлення в PDF вимагає повного оновлення версії документа без видимої історії змін. Друга причина прямо стосується автоматизації: мовні моделі й автономні торгові агенти, які звертаються до цих специфікацій під час автоматизованих торгів рекламою, потребують швидкого способу перевірити, чи використовують вони актуальну версію документа, — це і забезпечує система версій на GitHub. Найбільш затребуваний репозиторій (за кількістю зірок на GitHub) — специфікація GDPR Transparency and Consent Framework (система, яка фіксує згоду користувача на обробку даних для реклами в ЄС).
Джерела
- ↑PPC Land. Chrome now measures ad load on every website and publishes the data. 15–16.09.2026. https://ppc.land/chrome-now-measures-ad-load-on-every-website-and-publishes-the-data
- ↑The Mercury News. Google’s AI told lies about this man. He’s going to be allowed to sue. 16.09.2026. https://www.mercurynews.com/2026/09/16/google-ai-james-keene-defamation/
- ↑Law.com. Defamation Claims Cleared to Proceed Against Google’s AI Overviews, Federal Judge Rules. 14.09.2026. https://www.law.com/2026/09/14/defamation-claims-cleared-to-proceed-against-googles-ai-overviews-federal-judge-rules-
- ↑New York Post. TikTok rejects Meta ads urging firm to join landmark child safety settlement: report. 11.09.2026. https://nypost.com/2026/09/11/business/tiktok-rejects-meta-ads-urging-firm-to-join-landmark-child-safety-settlement-report
- ↑AdExchanger (через PPC Land). The Meta Settlement Defined Which Online Experiences Are Appropriate For Teens. 15.09.2026. https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/the-meta-settlement-defined-which-online-experiences-are-appropriate-for-teens-heres-what-advertisers-need-to-know/
- ↑Reuters / New York Post / Mercury News. Meta agrees to pay up to $18 billion to settle US lawsuits over children’s social media addiction. 26.08.2026. https://www.reuters.com/business/meta-reaches-18-billion-settlements-over-childrens-social-media-addiction-2026-08-26/
- ↑LigaZakon Biz. Жанр «огляд» більше не рятує від штрафів: АМКУ визнав публікацію в блозі незаконною порівняльною рекламою. 15.09.2026. https://biz.ligazakon.net/news/245961_zhanr-oglyad-blshe-ne-ryatu-vd-shtrafv-amku-viznav-publkatsyu-v-bloz-nezakonnoyu-porvnyalnoyu-reklamoyu
- ↑Protocol.ua. Штраф 900 тис. грн — за поширення неправомірної порівняльної реклами. https://protocol.ua/ua/shtraf_900_tis_grn_za_poshirennya_nepravomirnoi_porivnyalnoi_reklami/
- ↑Детектор медіа. Від розподілу бюджету між каналами до управління контактом: як змінюється медіапланування. 18.09.2026. https://detector.media/rinok/article/252638/2026-09-18-vid-rozpodilu-byudzhetu-mizh-kanalamy-do-upravlinnya-kontaktom-yak-zminyuietsya-mediaplanuvannya/
- ↑Forbes Ukraine. У три-п’ять разів дорожче за Meta і Google. Як «Нова пошта» будує рекламну платформу Nova Media. 28.07.2026. https://forbes.ua/company/u-tri-pyat-raziv-dorozhche-za-meta-i-google-yak-nova-poshta-budue-reklamnu-platformu-nova-media-28072026-40755
- ↑IAB Ukraine. Оцінка обсягу ринку інтернет-реклами за 2025 рік. Квітень 2026. https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2026/04/IAB_Media_market_volume_2025.pdf
- ↑MediaPlayNews / Premion. Premion: CTV Advertisers Targeting Live Sports. 17.09.2026. https://mediaplaynews.com/report-ctv-advertisers-targeting-live-sports
- ↑eCommerceNews Australia. Amazon Ads expands Prime Video formats in Australia. 17.09.2026. https://ecommercenews.com.au/story/amazon-ads-expands-prime-video-formats-in-australia
- ↑PPC Land. Simpli.fi buyers get Nexxen’s DIRECTV and Philo pause ad supply. 15.09.2026. https://ppc.land/simpli-fi-buyers-get-nexxens-directv-and-philo-pause-ad-supply
- ↑PPC Land. Doceree ties CTV and LinkedIn ads to 6 million verified physician IDs. 14.09.2026. https://ppc.land/doceree-ties-ctv-and-linkedin-ads-to-6-million-verified-physician-ids
- ↑Forbes.ua. Рекламний ринок України склав 33,4 млрд грн. Дослідження ВРК. 15.12.2025. https://forbes.ua/news/reklamniy-rinok-ukraini-zris-na-12-tsogorich-chogo-ochikuvati-u-2026-mu-15122025-34860
- ↑jvs.law. Захист персональних даних і цифровий комплаєнс в Україні (огляд законопроєкту № 8153). https://jvs.law/uk/sfery-praktyky/tsyfrova-infrastruktura-tekhnolohii-ukraina/zahist-personalnih-danih-i-tsifrovij-komplayens-v-ukrayini/
- ↑PPC Land. IAB Tech Lab drops PDF as the source of truth for its ad standards. 18.09.2026. https://ppc.land/iab-tech-lab-drops-pdf-as-the-source-of-truth-for-its-ad-standards/
