Українські ритейлери передають кошик AI: «Сільпо» і Varus наздоганяють Amazon і Glovo
Amazon у травні 2026 року об’єднав AI-асистента Rufus із голосовим асистентом Alexa+ і запустив Auto-Buy: асистент сам оформлює покупку, коли ціна товару опускається до заданої користувачем позначки. Glovo цього року відкрив каталог для пошуку через ChatGPT і Claude, створивши власний Discover MCP (Model Context Protocol — стандарт, що дає AI-системам структурований доступ до даних сервісу) 1.
Українські ритейлери йдуть тим самим шляхом. У «Сільпо» працює AI-асистент Машрум Геннадійович: підбирає товари, радить рецепти, розпізнає список покупок на фото 2; мережа додатково відкрила власний MCP для сторонніх розробників 1. Varus спільно з компанією Neomi запустив AI-помічника, що формує кошик за текстом, фото чи голосом; сервіс тестували з літа 2025-го, для всіх відкрили навесні 2026-го 3.
Платний пошук в Україні випереджає медійну рекламу: 12,1 млрд проти 10,2 млрд грн за півріччя
IAB Україна (галузева асоціація інтерактивної реклами) 18 вересня оприлюднила оцінку ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року з крос-перевіркою даних агенцій, паблішерів і продавців CTV (Connected TV — реклама на смарт-телевізорах і в стримінгових сервісах) 4. Медійна реклама (банери, соцмережі, rich media — інтерактивні банери, відео, CTV) за півріччя становила 10,2 млрд грн проти 21,6 млрд грн за весь 2025 рік.
Платний пошук за півріччя — 12,1 млрд грн, тобто більше, ніж медійна реклама за той самий період. За весь 2025 рік пошук становив 25,3 млрд грн. Прогноз на весь 2026 рік: медійна реклама 25,1 млрд грн (+16%), пошук щонайменше 30,3 млрд грн (+20%) 4.
Google прибрав безкоштовні позиції товарів у Європі
17–18 вересня Google видалив із пошуку в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ) безкоштовні позиції товарів і карусель популярних товарів — блоки, завдяки яким ритейлер міг з’являтися в товарній видачі без участі в рекламному аукціоні. Сервіси відстеження позицій зафіксували падіння видимості на 90–100% у Німеччині, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландах; місце перейшло до сервісів порівняння цін 5. Представниця Google Джінні Марвін підтвердила, що зміна виконує вимогу Digital Markets Act (DMA — закон ЄС, який забороняє великим платформам ставити власні сервіси вище за конкурентів у видачі) 5.
Агентної закупівлі реклами чекають упродовж року, а стандартів досі два
За опитуванням IAB Europe (галузева асоціація інтерактивної реклами в Європі) серед 50 керівників у 44 країнах, 58% очікують, що агентна закупівля (переговори про розміщення й запуск кампанії веде AI-агент, а не людина) протягом року вийде в робоче використання або на масштаб. У компаніях, де працює понад 500 людей, 86% уже мають системи спільної роботи людей і агентів; серед менших компаній — лише 48% 6.
23 вересня вийшов відеоефір, у якому директор із технологій і продукту данської компанії рекламних технологій Adform Йохен Шлоссер порівняв два протоколи: AAMP (Agentic Advertising Management Protocols) від IAB Tech Lab (технічного підрозділу IAB, що розробляє галузеві стандарти), який розвиває звичний OpenRTB (протокол для аукціонів реклами в реальному часі), і незалежний AdCP (Ad Context Protocol). За його словами, обидва роблять те саме, але серйозних грошей через жоден із них ще не проходить 7.
Джерела
- ↑Retailers.ua, 24.09.2026 — AI вже купує замість людини: як Amazon, Glovo, «Сільпо» та Varus змінюють онлайн-шопінг
- ↑Retailers.ua, 14.07.2026 — «Сільпо» запустило ШІ-асистента: що він вміє
- ↑Retailers.ua, 05.09.2026 — AI-помічник у VARUS.UA: як Neomi збирає продуктовий кошик
- ↑IAB Україна, 18.09.2026 — Оцінка обсягу ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року (звіт у PDF: IAB_Media_market_volume_1H2026.pdf)
- ↑PPC Land, 19.09.2026 — Google drops free shopping listings across Europe in two days
- ↑Digiday, 24.09.2026 — 58% of ad execs expect agentic buying to hit scale within a year, according to IAB Europe research
- ↑PPC Land, 24.09.2026 — Neither of ad tech’s two AI agent protocols runs at scale, Adform CTO says
