Дайджест диджитал-реклами, 8–14 вересня: Amazon зайшов у ChatGPT, IAB підняв прогноз, Google уникнув розділення

01Amazon почала продавати рекламу всередині ChatGPT, а OpenAI лишила собі право блокувати конкурентів

10 вересня Amazon Ads і OpenAI оголосили партнерство: обрані рекламодавці в США тестують показ оголошень у розмовах ChatGPT через рекламний кабінет Amazon DSP (платформа для автоматизованої закупівлі реклами). Amazon відповідає за налаштування й оптимізацію кампанії, OpenAI — за те, кому й де показати оголошення та кого на платформу не пускати ¹. Першим рекламодавцем стала Delta Vacations. Того самого дня OpenAI оновила свої рекламні правила до версії 1.6: компанія лишила собі право відмовити чи видалити будь-якого рекламодавця, чия кампанія «конфліктує з рекламними принципами, бізнес-інтересами або конкурентною позицією» OpenAI ². Тижнем раніше, 31 серпня, OpenAI повідомила, що реклама в ChatGPT вже приносить 1 млрд доларів у перерахунку на рік (це самозаявлена цифра компанії, а не аудит), і відкрила самостійне налаштування кампаній для рекламодавців з Індії, Європи та Близького Сходу ³.

02Omnicom змінила керівника рекламного підрозділу й підтвердила втрату Pepsi

9 вересня Omnicom оголосила, що Трой Руанен, який понад 20 років керував Omnicom Advertising, іде на пенсію, а підрозділ очолює Ендрю Робертсон, досі голова мережі BBDO Worldwide ⁴. Наступного дня, на конференції Goldman Sachs, фінансовий директор Omnicom Філ Анджеластро визнав втрату глобального медіаакаунту PepsiCo на 1,7 млрд доларів, який перейшов до Publicis, словами «це не підсолодити», і підтвердив: штат до кінця 2026 року скоротиться на 15 000 людей, до приблизно 105 000 ^5,6. Угода з Interpublic Group (IPG) оплачена акціями: за звітом Omnicom за другий квартал 2026 року, середня кількість акцій в обігу зросла до 281 млн проти 196 млн роком раніше, тобто на 43%. Водночас скоригована маржа EBITA за той самий квартал піднялася до 17,8% з 15,9% ⁷.

03Zetadisplay будує першу мережу ретейл-медіа для Spar у Центральній Європі

9 вересня австрійська команда компанії Zetadisplay почала розгортати для мережі супермаркетів Spar першу мережу ретейл-медіа (реклами на екранах і цифрових поверхнях усередині магазинів) у Центральній Європі. Проєкт працює на платформі Retailmediatools, яку Zetadisplay купила раніше, і на власному сервісі Engage Suite для створення й показу контенту. Пілот триватиме до кінця року, згодом мережу запустять і в словенських магазинах Spar. Spar лишає за собою повний контроль над тим, які бренди можуть купувати рекламу ⁹.

04Reddit росте швидше за очікування, у Pinterest пішла фінансова директорка

10 вересня незалежне дослідження Piper Sandler зафіксувало, що аудиторія Reddit у серпні зросла на 8% місяць до місяця — це найшвидший темп 2026 року, а міжнародна аудиторія за рік виросла на 29,3% ¹⁰. Акції Reddit того дня піднялися на 6%. Двома днями раніше на конференції Goldman Sachs CEO Reddit Стів Хаффман заявив, що компанія покращила утримання нових користувачів на 50% за квартал ¹⁰. Паралельно 28 серпня Pinterest повідомила про відставку фінансової директорки Джулії Брау Донеллі з 30 жовтня; тимчасово її замінить Вікрам Найду ¹¹. Аналітики Redburn того ж тижня підвищили рейтинг Snap до «купувати», знизили Pinterest до «нейтрально» і лишили «продавати» для Reddit ¹².

05Adnami принесла кураторські пакети преміального інвентарю в Google DV360

7 вересня компанія Adnami, що спеціалізується на метриках уваги (наскільки довго й уважно людина справді дивиться на рекламу, а не просто бачить її на екрані), запустила ексклюзивні кураторські пакети (заздалегідь підібрані набори рекламних місць у кількох виданнях одразу, куди можна зайти без прямого контракту з кожним із них) прямо в Google Display & Video 360 (DV360) — платформі Google для купівлі медійної реклами — через постачальника інвентарю Index Exchange. Скористатися пакетами можуть навіть ті, хто раніше не був клієнтом Adnami ¹⁴.

Джерела

1. ↑Amazon Ads, 10.09.2026 — Amazon Ads announces new integration to support advertising in ChatGPT
2. ↑Bushletter, 11.09.2026 — Amazon ChatGPT ads launch as OpenAI bans rival advertisers
3. ↑Reuters / MMM Online, 31.08–02.09.2026 — OpenAI’s ad business hits $1 billion annualized revenue run rate
4. ↑Omnicom, 09.09.2026 — Omnicom Advertising Announces Leadership Transition
5. ↑MediaPost, 15.09.2026 — Omnicom CFO: We’ll Have New Biz ‘Tailwind’ Despite PepsiCo Loss
6. ↑MediaPost, 03.09.2026 — Omnicom Shares Fall After Loss Of PepsiCo Account
7. ↑Omnicom Group, Form 8-K, презентація для інвесторів за Q2 2026, 28.07.2026 — SEC EDGAR
8. ↑LinkedIn dentsu Ukraine, 22.06.2026 — dentsu Ukraine – Communications Group №1 in Ukraine за оцінкою COMvergence і ВРК
9. ↑invidis, 09.09.2026 — Retail Media: Zetadisplay Builds Spar Network
10. ↑TIKR, 09.2026 — Why Reddit Stock’s 6% Jump Yesterday Confirms What Its CEO Told Wall Street
11. ↑CFO Dive / Yahoo Finance, 08.2026 — Pinterest CFO exit puts spotlight on growth
12. ↑StreetInsider, 09.2026 — Redburn lifts Snap, cuts Pinterest, keeps Sell on Reddit in social media shake-up
13. ↑Marketer.ua, за даними Gradus Research, Kantar, Opora, DataReportal — ТОП соцмереж світу і України 2026
14. ↑ExchangeWire, 07.09.2026 — Adnami Launches Exclusive Attention-Optimised Packages on Display & Video 360
15. ↑IAB Україна — Оцінка обсягу ринку інтернет-реклами за 2025 рік